В конце семидесятых годов, когда в СССР развертывалась активная антизападная пропаганда, главный герой, преданный рок-музыке, решает изменить свою жизнь, запуская амбициозный проект — джинсовую фабрику в психиатрической больнице Латвии. Этот шаг становится не просто бизнесом, а смелым актом протеста против жестокой авторитарной системы, символизирующим жажду свободы и самовыражения. Объединившись с единомышленниками, которые разделяют его мечты, герой начинает производить стильную молодежную одежду в рискованных условиях. Эта инициатива не только помогает им завоевать популярность среди молодежи, но и запускает настоящую культурную революцию, подчеркивая дух своего времени. Фильм демонстрирует, как творческий подход и стремление к свободе способны преодолевать любые преграды, установленные системой.